当地时间8月3日，苹果公司发布发布了2023财年第三季度报告，这也是2023自然年第二季度报告。财报显示，该季度总营收为818亿美元，较去年同期的830亿美元同比下降1.4%，较去年同期的948.8亿美元下降近14%。上一季度。这也是自2016年以来，苹果营收首次连续三个季度同比下滑。
财报结果令投资者失望，苹果9月季度业绩指引也不容乐观，毛利率和营收增速均预计放缓。这些消息引发了市场对苹果前景的担忧，导致其股价自上周四以来下跌近10%，市值蒸发超过2000亿美元（IT之家注：目前约为1.44万亿元人民币）。苹果股价今日继续暴跌，跌幅为1.7%。
苹果为何遭受如此大的打击，分析人士认为主要有以下三个原因：
一是收入下降。 iPhone是苹果最重要的产品，占其总收入的近50%。然而，在6 月季度，iPhone 收入同比下降2.4% 至397 亿美元。尽管苹果在服务业务方面有所增长，如AppStore、iCloud、App乐音乐、App乐电视+和App乐支付等，但这些业务的收入仍然无法弥补iPhone的不足。此外，本季度Mac 收入下降7.3%，至68 亿美元，而iPad 收入则暴跌19.8%，至58 亿美元。
二是绩效导向薄弱。苹果对9月季度的指引也不容乐观，预计毛利率将在44%至45%之间，收入增长将与去年持平或略有下降。尽管iPhone 和服务部门的收入可能略有增长，但苹果首席财务官卢卡梅斯特里(Luca Maestri) 表示，Mac 和iPad 的收入将继续下降。
三是估值过高。尽管营收连续三个季度下降，但苹果股价今年上半年上涨了51%，市盈率为33 倍。即使在近期股价下跌之后，苹果市盈率仍高达30 倍。相比之下，标准普尔500 指数的市盈率约为20 倍。有分析师认为，苹果的估值过高，并不能反映其面临的宏观经济环境和竞争压力。对于苹果的未来，华尔街分析师的看法并不一致。一些看好苹果的分析师认为，iPhone销量下滑只是暂时现象，并不代表需求下降。他们指出，经过货币调整后，iPhone 收入实际上同比增长了1.4%。他们还表示，苹果在海外市场仍有巨大潜力，尤其是中国、印度等新兴市场。他们预计，继9 月份推出新款iPhone 15 后，需求将出现“迷你超级周期”爆发。
其他持谨慎态度的分析师则认为，苹果很难摆脱对iPhone的依赖困境，面临着智能手机市场增长放缓、竞争加剧、监管风险加大等多重挑战。
苹果能否重拾辉煌，还是继续衰落，让我们拭目以待。